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Assessoria de Comunicação - Em busca da sintonia com o público-alvo
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Em seu texto, o autor
Silvio Oliveira fala das transformações que a comunicação vem sofrendo na
atualidade tornando-se cda vez mais estratégica e menos ferramental. Neste cenário,
o desvirtuamento e a simbiose das atividades entre a três profissões que,
segundo ele, formam uma Asessoria de comunicaão (RP, PP e Assessoria de
Imprensa) aumentam as incertezas sobre os objetivos de uma assessoria de
comunicão.
Hoje, estaria
existindo uma demanda por profissionais de comunicação que se afastam das
rotinas diárias das tarefas de comunicação, para se dedicar a questões estratégicas,
o que constituiria, de fato, uma assessoria de comunicação. Esta, foi por muito
tempo vista como uma atividade menor e menos idônea, já que defenderia os
interesses do cliente antes dos ideais do público. A verdado é que há uma
mudança no foco do assessor de comunicação, que deixa de ser um buscador de
fonbtes para ser a fonte de infrmações.
Entretanto,
uma pesquisa realizada com estudantes universitários de comunicação mostrou que
boa parte deles desconhecem vocábulos muito comuns na vida profissional desta área.
Em alguns casos, 85% dos entrevistados desconheciam uma determinada expressão.
Além disso, mais da metade dos estudantes não sabiam diferenciar uma assessoria
de comunicação e uma assessoria de imprensa. Ou seja, o mundo atual demanda por
profissionais de comunicação que entendam as ferramentas e rotinas das áreas
que compõem uma assessoria, além de possuir uma visão estratégica da comunicação
nos negócios da empresa. Porém, os estudantes de comunicação mal sabem
diferenciar uma atuação ferramental de outra estratégica.
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