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A Encenação Discursiva da Publicidade




A autora faz uma conceituação sobre discurso e enunciação, colocando-os no bojo de algo socialmente moldado. O processo de definir estes conceitos envolve uma visita à bibliografia de autores consagrados nos estudos sobre atos de fala e linguagens. Desta forma, desenvolve seu argumento para a definição do discurso publicitário, demostrando como este se estabelece respeitando conceitos e valores do contexto histórico-social em que é produzido. Este contexto leva em considerção não só os costumes e idéias socialmente difundidos, mas também a evolução técnica, que, de certa forma, limitaria o desenvolvimento livre do discurso publicitário.A autora aplica sua tese à análise de algumas peças publicitárias de revistas dos anos 40.



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