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O Futuro da Propaganda
O livro se propõe a analisar as mudanças que o mundo da propaganda sofreu desde o seu surgimento, na virada do século XIX para o século XX. Há uma retrospectiva histórica em que é mostrada a mudança do modelo de negócios das empresas de propaganda. O autor desenvolve a história até falar do processo de consolidação das empresas de Comunicação e de como isso trouxe alterações para clientes, funcionários e consumidores.
Baseado nas mudanças históricas, o livro tenta delinear os fatores que devem impulsionar a nova mudança dos paradigmas da Propaganda: questões tecnológicas, empresariais e demográficas. Neste percurso, o autor apresenta vários dados de diversos setores, todos referentes ao contexto americano.
Por fim, a idéia defendida pelo autor é a de que para continuar a existir, a propaganda terá de se reiventar, oferecendo novos e outros serviços e sabendo utilizar as novas ferramentas de comunicação para atingir de forma efetiva os novos consumidores.
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