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Economia da Mídia



O
termo economia da mídia é utilizado amplamente em
estudos econômicos sobre diversas mídias como o cinema,
a televisão, a Internet e outros meios. Este artigo apresenta
outra abordagem, onde são apresentadas possíveis
conexões entre a teoria da mídia e a economia dentro
das instituições. A mídia é fundamental
para o desenvolvimento da sociedade, sendo o meio pelo qual é
possível haver a comunicação entre os mais
diversos setores. Diferente da ciências econômicas, as
ciências da mídia ainda possuem muitas definições
divergentes sobre vários termos e conceitos.

Neste
artigo é apresentado uma abordagem diferente da usualmente
utilizada pelos economistas. Este modelo, que foi desenvolvido na
Universidade Bauhaus de Weimar, abandona o foco nas mídias
simplesmente (como a mídia impressa) e apresenta o conceito de
layers de uma mídia. O termo utilizado é ''Medialitat'',
um termo alemão que significa propriedades.

De
acordo com esse modelo a mídia é separada em 3 partes:
objeto, dispositivo e a forma simbólica.

Todas
as três camadas são necessárias para o modelo. A
intensidade da relação de uma camada com a outra varia
de acordo com o contexto a qual o modelo esta sendo aplicado.
O
camada de objeto consiste nas ferramentas técnicas que vão
compor esta mídia, como unidades, máquinas,
periféricos, etc. A camada de dispositivo consiste no arranjo
desses objetos em um espaço e tempo. A camada da forma
simbólica é a mais complexa pois descreve a individual
''percepção do mundo'' apresentado naquela mídia.

Agora,
como o conceito Medialitat pode ser aplicado na economia da mídia?
Segundo os pesquisadores da Universidade Bauhaus, com o foco nas
instituições é possível fazer a ligação
entre o modelo Medialitat e as teorias econômicas.

A
camada de objeto é onde a maioria dos economistas trabalham.
Ela pode descrever as informações com algum valor
agregado. A camada de dispositivo consiste na inclusão da
mídia na sociedade da instituição. Já a
camada da forma simbólica há uma necessidade de um
estudo sobre a relação entre a cognição e
a evolução de uma instituição, ou seja,
investigar como a mídia contribuí com o sistema e
construir um padrão de desenvolvimento e utilização
para futuras aplicações.


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